今日头条等广告平台被罚似乎不影响买量

今日头条等广告平台被罚似乎不影响买量

近期，国内一些新闻客户端、短视频App因内容或广告违规相继被主管部门整顿。包括了今日头条、快手、火山小视频等知名平台。以其中影响力*大的今日头条为例，目前已经被罚94.39万元，App已经被罚下线一个月，关闭了包括“内涵段子”等栏目。今日头条创始人张一鸣发公开信致歉。

一直以来，今日头条是游戏厂商投放的重要广告平台。为此游戏茶馆与数家厂商聊了聊，看看他们近期投放情况。

今日头条系很受青睐 影响并不大

根据App Growing发布的Q1国内渠道买量报告，Q1期间共有1010款游戏投放广告，有30%的游戏（300来款）选择在今日头条系上面投放广告。今日头条平台是第二受欢迎的平台。

从报告来款，信息流广告依然是投放最为常见的形式，占比约为58.32%。其中单图文广告又是最主流的广告形式，多组图的广告仅占14.53%。

从报告可见，还是有不少国内厂商投放今日头条平台。业内人士表示，考察广告投放效果除了*直接的ROI外，还有转化率、激活成本等指标。一家上海的游戏发行商告诉游戏茶馆，若论信息流广告，可能还是今日头条效果*好。

对于目前今日头条被罚，这家上海公司表示头条存量用户依然庞大，对于投放其实影响不大，他们继续投放。而另一家游戏发行商告诉游戏茶馆，今日头条被罚后对于广告素材审查较为严格，其他影响并不明显。

去年年底以来，国家相关主管部门针对游戏违规现象进行了清查，游戏广告素材也是清查的重点。最后包括《*芝麻官》、《贪玩蓝月》等买量大户都因游戏内容违规被罚，各个广告平台也加强了广告素材审核，打擦边球的广告立马会下架处理。

抖音等新广告渠道受到关注

去年以来，短视频行业进入集中爆发期，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。短视频中的领导者快手、抖音都手握大量流量，逐渐成为营销新风口，备受游戏厂商青睐。

抖音现在日均视频播映量现已过20亿，DAU 已在数百万量级，用户主要是追潮流、追新奇的95/00后。据了解抖音70%的用户都来自一二线城市，男性用户与女性用户比例为4:6。

目前抖音提供信息流广告（单页广告、原生广告）、开屏广告（开屏-轮播CPT，开屏-CPM），另外各大公司也在抖音上有账号做营销。还有一种广告形式就是以短视频形式展示游戏内容，有多家游戏厂商向游戏茶馆表示，在抖音投放游戏视频广告效果是很好的。

AppGrowing的报告中以《QQ飞车》投放为案列进行了分析。结合抖音的音乐属性+QQ飞车的特色玩法，从精彩操作集锦，换装视频，官宣视频改编经典BGM，新赛道视频（王者荣耀）四个角度出发准备素材。

《QQ飞车》抖音投放素材

AppGrowing认为广告BGM非常重要，是能否吸引用户的关键，结合抖音热门歌曲以及游戏经典主题曲；针对抖音女性用户较多的特点，可展示更多女性服装。

另一大短视频App快手也手握大量流量，注册用户已超过7亿，日活跃用户数达1亿，三四线城市用户占比*多，目前还是短视频类应用的No.1。不过由于“未成年少女怀孕”风波，目前快手还处于整改期，暂不接广告投放。

《王者荣耀》此前曾在快手平台进行过一轮投放，利用快手用户猎奇心理，使用《王者荣耀》的经典玩法，分别按照五杀视频，精彩击杀视频，趣味视频，制造悬念等四个方向准备素材。投放期间，素材整体的点击率较高。

AppGrowing发现*操作视频更有利于引起用户关注并点击。同样的快手视频广告的BGM也很重要，不建议使用游戏原音，可以用更贴合视频素材的音乐或者快手上经典的音乐。

Q1买量游戏大户曝光

App Growing的报告显示，Q1季度网易是*大的买量厂商，而《天使纪元》是游戏中的买量*。

《天使纪元》以*的优势稳居榜首，另外《宾果消消消》、《熹妃Q传》、《西游女儿国》和《放置奇兵》投放天数为90天，投放持续整个统计周期。《天使纪元》上线两个月来，游族共投放了1500多个广告，将游戏与代言明星刘亦菲形象深度绑定。目前《天使纪元》在国内App Store*榜上排名Top 20。

网易Q1共为旗下27款游戏投放广告买量，是*大的广告主。Q1网易共有8款新游上线，在推广《楚留香》上*花力气，共有415个广告。