微信上线开放转载功能 原创收益能否实现N倍增长

微信上线开放转载功能 原创收益能否实现N倍增长

今天一大早，相信很多人都已经关注到了一则重磅消息，微信公布最新的升级功能：

为进一步鼓励原创作者，转载文章也可以赞赏作者了。同时，公众平台上线开放转载功能，文章可以直接被转载，不需要人工再次确认，大大简化了转载流程。

这是继微信上一次改版信息流之后，提升创作生态信心的一个非常重要的举措。不过，朋友圈里的讨论却寥寥无几，不像上次改版那般反应激烈，这是一个非常奇怪的现象。

那么，微信这一次升级，到底会给创作者与运营者带来哪些影响？ 原创者的收益能再上一个台阶吗？普通创作者会迎来新的机会吗？

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在回答这几个问题之前，我们有必要先来了解一下公众号改版信息流之后所带来的问题。

1、信息流形态由于对多条文章进行了折叠，全部显示为2条，大幅降低了3条之后的打开率；

2、很多原来推送多条的公众号，相应减少了单次推送的数量；

3、“取消关注”功能展示十分明显，导致取消订阅人数的比例较以往有所增加

4、“X位朋友读过”，也成为影响文章打开率的重要因素，对于新号来说是一个利空；

当时很多原创作者，都持看衰的态度，认为不利于创作者。一位自媒体朋友说，“公众号改版后，越来越懒了，因为终于有了自暴自弃的理由，反正谁也看不见，写不写差不多。”

微信这次上线开放转载功能之后，也随机问了几位身边的创作者。一部分人认为，转载打赏归原作者会增加原创的动力，不过，改版后已经减少了文章的更新数量，取关人数不断增加，内心较为矛盾。转载打赏到底能增加多少收益，还有待观察。

另一部分声音则认为，对于创作者而言这是一次不可错过的新机会。当然，处在不同梯队的作者，对于机会的理解，自然也有所不用。

02

第一种情况：

在超级作者与头部作者阵营之中，比如六神磊磊读金庸、咪蒙、深夜发媸等，由于自身商业价值大，获得更多大品牌的青睐，商业合作已经非常高，基本不太care文章赞赏收入。同时，超级作者们对于文章的转载授权率也较低（不是*）。那这次开放转载也能带来收益，预计会大幅改变授权率低的现状。

然而，大V们并非都是高度商业化，部分有个性的超级作者把读者的打赏作为主要收入来源。因此，对于有个性的超级作者来说，多级的转载打赏制度无疑更适合自己。

第二种情况：

普通创作者将成为*大的受益者。随着微信公众号红利的消失，新人想要依靠单打独斗把公众号做起来的难度越来越大。在漫长的运营期中，很多原创作者都会怀疑自己原创的意义何在，辛苦写了一篇又一篇的文章，申请转载授权和分享人数的都比较多，可是公众号既没有品牌软文合作，打赏也是寥寥无几，转载公众号没有给自身带来太多帮助，相信这种纠结很多人都遇到过。

昨天在和朋友聊天时，对方分享了自己最近的公众号情况。如对话截图所示，朋友写的文章《如何在职场混得更好，奥美CEO教你的2件事》被转发了136次，开白数量也将近30次，打赏人数为8人。

朋友作为一个新手，单篇文章能取得这个成绩已经非常不错，只可惜文章是这次升级之前。朋友认为，倘若在这次升级之后，在一段时间之内，打赏人数或许会有所增加。事实上，朋友案例如今也在众多的创作者身上发生，在新的打赏奖励机制之下，创作者们也会重新审视创作的方向与价值，增加文章的分享率，从而增加长尾效应之下的打赏比例。

第三种情况：

对于以转载文章为主的公众号运营者来说，只要原创作者设置了“开放转载“ ，就可以省去了要白名单的沟通成本，运营效率自然也会得到提升。今天特意在后台查看了一下已关注账号设置开放转载的情况，网易旗下的谈心社最新推文《刘德华张国荣*好的样子，都在这部电影里了》便设置了开放转载。

不过，在抽样的10篇最新推送文章之中，除了谈心社之外，其余公众号并没有设置开放转载的权限。

具体原因，到底是编辑暂时不了解，还是维持原来开白方式，目前还不得而知。不过，以上只是首日的一个抽样调查，并不具有代表性。毕竟大部分原创者还是不愿意轻易让别人拿走自己的成果，这种心态也是非常可以理解。那么，如何平衡打赏收益与转载数量的微妙关系，可能是今后创作者要考虑的一个问题。

03

理论上，一篇优质的文章，只要有用户和其他公众号不断分享，只要有持续的传播，就能增加获得收益的可能性。 虽然实践中效果如何无法知晓，需要时间去验证，相信微信考虑的更多是这次升级，对于微信公众号内容生态的一个长效机制的影响。

打个比方，一个原创作者写了一篇文章，就好比出了一本书。只要书籍有人不断购买，作者就能给持续获得版税。原创文章的开放转载赞赏，也是有意保护并激发创作者的动力和切身利益。

至于微信是否会推出如“付费阅读”，“转载付费”这样的功能，这样的可能性微乎其微。付费阅读与转载付费这样的举措，都是在设立阅读门槛，不符合微信去中心化的硬核。提高内容质量，加速信息流动，才是微信公众号要做的。

总之，个人还是比较看好微信此次升级，能够让原创者获益多寡还有待观察，至少是可以让创作者们重新看到机会。正如马云说的那样“因为相信，所以看见”相信创作者们也一定会找到新的机会，找到解锁微信公众号的新姿势。