映客、花椒、熊猫TV直播App竞品测评

　　你也许已经发现，我们正在向“人人当主播”的时代迈进，直播不再是小众玩物，而是大众社交的新方式。网红霸占了发布会“首席”，把媒体人逼上了直播台。直播不再是荷尔蒙经济的代名词，它让小镇青年们的明星梦不再荒唐，它让粉丝们跟“爱豆”（偶像）进行更真实的互动，它让直播聊天、睡觉、吃饭成为新的社交方式。

　　据不完全统计，市场上已有超过200多款手机直播App，说是百舸争流一点都不夸张。直播App大致分为四类：*类是横空出世的移动直播平台，像映客、熊猫TV、花椒等；第二类是由主流的PC直播平台转移而来，霸占了PC端电竞直播的平台，如斗鱼直播、虎牙直播、战旗TV等；第三类的主业是视频网站，移动直播是它们的衍生领域，爱奇艺、优酷、土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等都赫然在列，看似鸡肋的移动直播却成为视频网站的兵家必争之地；第四类当属互联网公司的“老树新芽”，特别是陌陌、微博、人人网等生于社交的互联网公司，它们也想搭乘移动直播的快车，赚一把存在感。

　　此次评测的重点是横空出世的移动直播平台，映客和熊猫TV的起点差不多，花椒背靠着360，基于360是社交和直播方面的新手，暂且将花椒归为*类。虽然熊猫TV不是原生于移动端，但是它的PC端和移动端几乎是同时出生成长的。

　　问：主播质量哪家强？

　　你可以问一下身边的直播深度爱好者，他们选择直播平台的首要因素是什么？因为主播长得好看、因为主播唱歌好听、因为主播是LOL高手……总而言之就是主播质量高。

　　映客：不签主播 却能玩转直播圈

　　映客主打“全民主播”的定位，自然是零门槛放行。也就是说，想成为映客的主播，不需要经过任何审核和筛选，注册之后也不需要提交任何身份信息，只要同意映客主播协议，就可以直接进行直播。

　　虽然它给了每个人直播的权利，但也导致主播质量参差不齐。不可否认，在映客有一批优秀的主播，而你也许会纳闷，为什么只凭重复“谢谢宝宝点亮”“谢谢宝宝的小黄瓜”这样的感谢，就可以博得大量粉丝的拥护？唱歌是*好的圈粉方式，但多数主播唱得不尽人意。看多了没有营养的内容，粉丝就容易流失。

　　映客是直播圈的异类，因为它不签主播却能留住主播。

　　减少了签主播的成本，它就把钱撒在了大咖明星身上，这点可能是跟短视频老大“秒拍”学的一招。奇葩说“老司机”马东带着他的“污力天团”入驻映客进行综艺直播，刘涛、王凯、徐峥等明星都来过映客。最近映客还拿到了2016年Bigbang中国巡演的总冠名，除了直播演唱会以外，映客还举办了“#2016BIGBANG映客粉丝节#直播送票”的活动，粉丝只要在直播中回答问题就能抢票，实力拿下Bigbang的小粉红们。

　　虽然映客不签主播，但它对主播进行分级管理。如果主播通过紫V认证，等级在38级以上且拥有100万以上映票，就可以享受三连麦，三位主播三个屏幕同时直播，瞬间从一个人与粉丝唠嗑变成一场茶话会。同时，映客在高峰时间（晚6点到次日7点前）采取分级直播制度，4级以下用户不能直播，想升级的话，就努力看直播、送礼物吧。

　　花椒：媒体人的*

　　从去年开始，身边就有很多自媒体人玩起了花椒，因为花椒为了做差异化，拉拢了一大批自媒体人，发动媒体资源去直播发布会、讲座、沙龙等各种新闻资讯。其中不乏吴晓波这样的自媒体名人，直播了杨梅岛风光和吴晓波频道会员见面会等。

　　花椒还推出了不少自制节目，和东方卫视新闻主播何卿、柏栩栩推出了访谈类直播节目《还你个卿白》，与央视《前沿》栏目主持人马斌推出了《马斌读报》，以读报的形式解读时事热点。

　　一时之间，花椒火了，但也带来一个问题：自媒体人发布的内容繁杂且小众，又没有好好经营自己的形象，花椒拥抱媒体人的道路就开始变得模糊。

　　如果素人想签约花椒，只要是满足签约标准的主播，都可以通过邮件申请签约，这一点比映客、熊猫TV都要做得明朗。花椒试图学习传统直播平台的做法，让主播加入一个个“家族”（类似于公会），签约之后会有底薪保障，更适合于想把直播当成主业来经营的主播。要加入家族，需要首先进行身份登记，提供真实姓名、支付宝号、联系方式以及身份证、护照信息。家族对收入进行分成，花椒对家族进行管理，如果家族违反花椒条例就要接受惩罚，如扣除收益、解散家族等。

　　熊猫TV：“老公”挖来游戏大咖

　　主播常常将跳槽当成家常便饭，王思聪如今拥有了连连看后宫团，也成了直播圈的“挖角大王”。去年9月，熊猫TV就挖来了斗鱼平台上的《炉石传说》主播，包括囚徒、王师傅在内。知名主播小智还曾因为脚踏熊猫TV和全民TV两条船，而掀翻了与王思聪的友谊小船。

　　王思聪作为老板，对于主播从来不吝啬，他不惜豪掷千金签下了韩国头牌女主播尹素婉。尹素婉连续4天在熊猫TV上进行直播首秀，天使般的面庞、魔鬼般的身材、甜美娇柔的声线，还秀出了她行走“直播江湖”的看家本领蛇腰舞，完美到连女人都“爱上了她”。中国粉丝不用再通过录像和新闻来捕捉她的消息，零距离地与“小腰妹妹”互动，这也让王老板赚得盆满钵满。

　　如果是零起步想被王老板看中的话，就要加倍努力了。熊猫TV客服对《IT时报》记者表示，建议在平台先进行直播，若直播内容优质，会有专人主动联系主播协商签约事宜。值得一提的是，在熊猫TV上申请做主播，除了要上传真实姓名、身份证号码外，还需要绑定一张借记卡，但它没有打通与所有银行的合作，目前只限于中国农业银行、中信银行和中国工商银行。

　　问：哪家人气*虚假？

　　在映客上，几乎没有晋升签约主播的希望，花椒和熊猫TV也是前路渺茫。要知道，主播的底薪并不多，收入全靠礼物和人气刷出来。所以，直播平台的粉丝真伪直接影响到主播的收入。

　　记者用映客App做了个测试，开一个直播，在完全黑屏没有画面内容且没有声音的情况下，一分钟之内有23个观众涌入观看，头像和名字都不同，但是除了个别几个观众有关注之外，其他观众都是“0关注”“0粉丝”“0映票”。之后，记者让一个朋友进来捧场，随着他的进入，观众马上增加到68个，但新增加的观众也都是“0关注”“0粉丝”“0映票”。也就是说，一个真实观众可以带来45个机器粉，但当朋友离开直播间后，他并没有带走这些机器粉。

　　针对虚假人气问题，映客COO曾表示，这么做是希望新用户进来的时候得到关注，有存在感。

　　花椒存在同样的问题，使用花椒在完全黑屏、关闭声音的情况下直播，5分钟内，观众缓慢增长至28人，10分钟内，观众缓慢增长至48人，20分钟增长至80人，一小时内增加到322人，但是“观众”的等级都为一级，粉丝为0-15个、0-5关注、0收礼和0送礼。

　　当然，熊猫TV也不能摆脱这种机器粉的助攻。难道这些观众都是机器人？这80位观众既不点赞鼓励，也不评论回骂，更不送映票买糖吃，就在那里静静地透过黑漆漆的屏幕看着我！

　　问：哪家内容和技术是“杠把子”？

　　“人人可以当主播”，这是一个极具诱惑的口号，每个人都有机会在这里成为明星，这种零门槛的开放让映客异军突起，成为泛娱乐直播平台里的“杠把子”。花椒一开始也朝着全民直播一路狂奔，拉拢自媒体人做新闻内容，但却失去了美女、网红等焦点诱惑，用户就留不住了，无奈转型秀场，用花椒自己的说法是“基于陌生人的直播社交”。熊猫TV虽然有尹秀婉等韩国女主播坐镇，但秀场仍是调剂品，在重度游戏发烧友王思聪的带领下，熊猫TV还是在游戏这一垂直领域越走越远。

　　其实，直播正在逐步打破各种偏见，我们往往认为只有男粉丝才会为了美女和游戏买单，但像陌陌这样的秀场直播平台，“单身狗”只有四成不到。记者在采访时发现，很多情侣会结伴看直播刷礼物。而且，并不是只有男性观众喜欢看直播，女性观众也爱看，她们可能不太注重主播的颜值，主要为优质的内容买单。

　　玩直播的绝大多数是90后，那么90后更为关注哪些内容呢？根据Talking Data移动数据研究中心的统计，一线城市用户最为关注体育直播，但更为庞大的三线城市用户则更偏好于真人秀场，因为他们没有太多的娱乐方式，直播正好补足了小镇青年们的基本诉求。

　　看得出来，花椒一直想制作一些优质的直播内容，这也是为什么在王思聪豪掷上亿去签约主播时，花椒在VR直播内容上的总投资超过了1亿元。VR直播专区上线，花椒也成了全球*家用VR进行直播的平台。

　　不管是电商行业用VR进行试穿，旅游行业戴上VR眼镜去游览胜地风光，都昭示着一个趋势。于是，花椒就推出了一个“融”平台，邀请企业来探索商业模式，比如花椒与途牛影视合作的直播＋旅游模式。

　　据记者了解，花椒为了让VR直播更好地落地，免费发放了价值5000万元的硬件设备，包含10万台VR 眼镜和1000 套VR 拍摄设备。背靠360这棵大树，花椒在技术上比其它两家更有先发优势，花椒对网络传输过程和客户端进行了编解码优化，主播在Wi-Fi环境，甚至是4G网络下都能进行VR直播。

　　不过，在今年的Chinajoy上，花椒联合Showgirl来一场直播大秀，这个带宽压力着实不小。记者尝试在相同网络环境下打开三个直播App，相比较而言，映客的反应最为迟缓。

　　从技术自然就联想到功能，映客和花椒都有提供伴奏的功能，主播搜索歌曲即可。

　　花椒直播提供了Faceu授权的贴纸，不同于映客，花椒即使不是在唱歌的模式下也可以调节音效，还可以选择关闭麦克风。为了切中美女主播对颜值近乎苛刻的要求，花椒设置了不同的滤镜、美颜强度以及是否使用镜像模式，映客却只能设置开关美颜。而熊猫TV与前两者不同的是，它更趋向于游戏直播，所以支持横屏观看，可以看到更多的游戏细节。

　　PK结果 花椒直播胜

　　点评 其实熊猫TV的内容也较精致，但是游戏、秀场更偏向于直播的传统领域。而花大笔钱去做VR直播，确实需要很大的技术支持，更重要的是创新的勇气。