疯狂碰碰车魔性传播背后 io类游戏的进化与突围

疯狂碰碰车魔性传播背后  io类游戏的进化与突围

日前，一款io游戏《疯狂碰碰车》在市场魔性传播。在目前io游戏品类达到了一定瓶颈的今天，《疯狂碰碰车》向市场证明了io系游戏依然有着无限的拓展性，而它本身是如何完成游戏的进化与突围的？

自io系列游戏从《Agar.io》算起大致已有两年多了。在这么长的时间里，io类游戏一度成为了主流市场的宠儿，无论是App store还是各大渠道的排行榜中，io类游戏的排名总是居高不下。不过随着io类玩法的单一和玩家们的审美疲劳，io类游戏现在也不复当年的热潮了。

但这并不代表io类游戏就此成为历史，9月7日，App store上线一款io游戏《疯狂碰碰车》，它也向市场证明了io类游戏在玩法上有着无限的拓展性，当下依然具有非常高的市场潜力。

《疯狂碰碰车》是由星辉趣游发行，对于从io类游戏的进化与突围，《疯狂碰碰车》有着其独特的思考。

游戏的进化：细节之处方显用心

作为一款io游戏，“多人对抗+地图限制+无限复活”是其基础玩法。而对于《疯狂碰碰车》来说，它之所以能够得到魔性传播，在笔者看来是因为其对io游戏的理解显得与众不同。

1、io+MOBA+近身碰撞，全球同服，新颖独特，受众面广

《疯狂碰碰车》游戏中，玩家驾驶一辆碰碰车在各种随机生成的环境下与众多敌人互相碰撞，消灭野怪并努力的生存下去。

《疯狂碰碰车》具备io游戏易于上手、时间碎片化的优点，并且在io的核心基调上融入了很多MOBA游戏的元素，不论是3V3团战、还是地图上的草丛设计（玩家躲藏在草丛中可隐身）等，都增加了游戏的不可预知性及乐趣。

虽然这款io游戏易于上手，但慢慢在分段高了之后，其实对于玩家的操作和释放技能的时机有着比较大的讲究，易于上手，难于精通，不外如是。

2、游戏设置简单粗暴，但又具备其他io游戏所不具备的操作性

《疯狂碰碰车》的玩法，可谓简单粗暴。“移动+碰撞”就是这款游戏的玩法精髓所在，玩家通过碰撞以及释放技能击杀对手。血条和体力就设置在角色上方，这种紧迫感带给玩家的刺激性相交其他io游戏要更加强烈。

但随着玩家等级的提升，游戏又拥有大量的预判技能。预判释放技能，预判躲避技能，比起其他io游戏来说，《疯狂碰碰车》的入门门槛较低却拥有更好的操作性。对比其他io相对单调的玩法来说，《疯狂碰碰车》无论在游戏性或操作性的品质来说，都是市场罕见的。

值得一提的是，游戏引入了时下流行的大逃杀机制，并且也和大逃杀一样全球同服，笔者仿佛可以看见地图在不断的减小的同时各种有趣的梗即将在未来横出不穷。而每隔一段时间就将末位队伍淘汰的机制，也让游戏全程都处于紧张的气氛中，游戏的刺激感也上升了一个台阶。

3、死亡代价降低，游戏挫败感的进一步下降

以现在主流的io游戏为例，对抗大多是一锤定音，死亡即积分清零，一切从头。《疯狂碰碰车》则将生命值的概念引入游戏，因为双方的角色不同技能不同，在碰撞交战的过程中充满了博弈，死亡也只损失一部分积分，等级则会保留，游戏如此设定则让玩家在复活后立刻拥有东山再起的能力，这也是游戏挫败感降低的关键。

4、陌生人的礼物，暖心的社交系统

在《疯狂碰碰车》中，玩家无需手动送礼，系统每3小时会帮助玩家送出3份礼物，而玩家自身也能收获陌生人的3份道具礼物，设定颇为暖心。这项社交奖励机制的设定，更容易激发玩家参与游戏的积极性。而大量以真人照片为头像的玩家，更是促进游戏社交的关键。

毕竟现在陌生人社交的难点在于如何完成社交的“破冰。《疯狂碰碰车》虽然在社交系统上并不突出，但在陌生人社交这块却显得颇为匠心独运，主动帮玩家以送礼的方式完成“破冰”，使得玩家在社交系统上真正做到能用其交友。

市场中突围：稳扎稳打突围市场

《疯狂碰碰车》作为一个io游戏而言，品质实属*。但光依靠品质在市场上突围是远远不够的，未来在市场的流量争夺只会更加激烈。资源、流量、变现三方面的能力，也将成为市场突围战最终谁能笑到最后的决定性因素，而《疯狂碰碰车》稳扎稳打的营销也是笔者觉得它能从市场中突围的关键。

1、情怀，碰碰车触及一代人心底的回忆

在内容营销上，《疯狂碰碰车》打出了一张让人无法拒绝的情怀牌。碰碰车是属于一代人共同的回忆，于此同时在微博也发起分享碰碰车回忆的话题，深深的引起了玩家的共鸣。

2、KOL：*令玩家信任的推荐

一个行业的KOL必然有大量的粉丝信任其推荐。《疯狂碰碰车》发动各个平台的KOL推荐，对游戏的推广升温起到了决定性的作用。

3、和直播平台合作：游戏的预热及引爆

《疯狂碰碰车》和斗鱼直播平台合作，联合12位七煌主播艺人、在平台首页、渠道资源、专属背景图上投放了大量的资源。

直播将《疯狂碰碰车》的热度又提升到了一个新的高度。而《童话镇》演唱者陈一发在直播间对《疯狂碰碰车》的体验则是将游戏的热度直接引爆，配合都与直播平台的合作和引流，让疯狂碰碰车在市场的突围更近一步。

4、视频：恶搞、吐槽、表情包预备更大规模的爆发

《疯狂碰碰车》除了在情怀、KOL、直播上下功夫之外，更让人感到惊讶的是《疯狂碰碰车》已经联络了不少短视频的KOL。可以预料的是B站、微博、QQ空间等等关于《疯狂碰碰车》的鬼畜、吐槽或其他关于《疯狂碰碰车》的视频即将大规模爆发。其中内容或有趣或搞怪，吸引玩家的自发性转发。毕竟能否靠玩家的自发传播，才是引爆游戏的关键，每一款爆款游戏，尽皆如此。

除了视频以外，《疯狂碰碰车》还制作了大量的表情包，这显得十分接地气。

玩家眼中的《疯狂碰碰车》

笔者在查看了微博和TapTap有关于《疯狂碰碰车》的评论之后，总结了玩家提到*多的几点：

1、魔性。莫名其妙就上瘾，如同我们在游乐场玩碰碰车一般，你只在远处看着人玩，永远体会不到其中的乐趣，但是你一旦体验，就直接沉迷其中了。

2、游戏文化轻松娱乐。一个游戏氛围的养成和游戏本身有直接的关系，例如时下主流的MOBA类游戏，因为其过强的胜负观念使得游戏的氛围并不好，许多人在玩游戏时甚至关闭语音和文字。而《疯狂碰碰车》轻松的游戏氛围势必能让玩家轻松的享受游戏和快乐。

3、io+MOBA玩法让玩家点赞。绝大部分玩家对游戏的玩法给予好评，在娱乐的同时又不失一定的竞技性，无论是喜欢娱乐还是喜欢竞技的玩家都能在其中找到自己喜欢的点。

移动电竞的展望

在io领域，自从《球球大作战》2015年发布以来，可称作现象级休闲竞技手游的就只有《贪吃蛇大作战》这一款产品，而《贪吃蛇大作战》在火爆了一段时间之后，也陷入了沉寂，意味着从产品层面而言，休闲竞技市场仍存在着巨大的市场机会。

作为io品类下的游戏，《疯狂碰碰车》无论在游戏定位、核心玩法都有着休闲电竞的基因，这也是星辉在扩展休闲电竞的新一轮尝试。

在线下层面，《疯狂碰碰车》的电竞布局更偏重于年轻化的人群，通过星辉在大学城的深入耕耘，在新一开学季时，也即将走进大学校园，进行校园电竞比赛。之后，全国性的校园争霸赛也将会逐渐拉开序幕。

在线上层面，星辉将会培养更多《疯狂碰碰车》的用户主播，逐步将素人打造为明星，不仅参加线上直播比赛，也将邀请他们参加线下比赛，实现粉丝效应对游戏的导量，将《疯狂碰碰车》IP品牌化之路贯彻到底。

总结：

总的来说，在今天的io品类游戏市场中，《疯狂碰碰车》走的是不同于其他产品的更年轻向定位道路，即让95后、00后甚至更年轻的玩家感受到此款产品竞技化、休闲化的乐趣所在。

在如此状况下，它不仅能带来新一代用户良好的口碑与高粘着度的核心用户群体，还能以此为基础，源源不断地转化不同年龄层次的边缘玩家。当然，我们也期待着《疯狂碰碰车》之后的表现，或许这会为io游戏，甚至休闲电竞领域的发展带来另一番视角与体验。