商业成功的焦虑 让今日头条呈断崖式崩溃态势

日前，今日头条再次被央视财经点名批评，原因就在于广告页面存在“二次跳转”不合规的行为。而这，也瞬间让今日头条成为负面应用的典型案例。当然，今日头条的反应也很迅速，不仅*时间向用户和商家道歉，还处理了涉事员工，并公布紧急解决方案。那么，这是不是就意味着可以万事大吉，今日头条从此纯洁如白莲了呢？

就小编来看，这显然是不可能的。要知道，“冲500亿元，保300亿元”，这是今日头条2018年广告收入目标。而据数据显示，2016年今日头条靠信息流广告收入达60亿元，2017年增长至150亿元。不断翻倍增长的广告收入，让今日头条的野心变得无穷大。

一旦今年的广告收入目标完成，今日头条将成为仅次于BAT的第四大广告巨头，并将新浪、搜狐等“前浪”拍死在沙滩上。但小编认为，也正是这种对于商业成功的狂热追求，导致了今日头条的“焦虑症”愈发严重，甚至不惜采用各种极端或游走在灰色边缘的手段。如果不及时“改正错误”，最终可能会导致今日头条呈现断崖式崩溃态势。

今日头条的纯粹内容输出之痛

之所以今日头条如今人人喊打，关键就在于它在内容层面的“匮乏”。当然，这里说的并不是内容数量上的匮乏。今日头条上的内容数量多到超出天际，但其内容却很少蕴含价值，并不具备深度和思想性。从一个角度看，今日头条扮演的角色和原来的新闻媒体一样，都只是单向传输的，用户只能被动接受。

比如微博、知乎等平台、社区是“观点内容”的载体，它们的运营机制产生出了基于用户特色的社区氛围，并持续输出具有个性色彩的观点内容。也因此，这些平台、社区成为当下的主流内容集散地。而今日头条不然，其核心功能是通过算法，将用户似乎感兴趣的信息分发给他们。

但是用户本身并没有在头条上产生内容，头条对于用户其实是一种单向输出的关系。具体来看，今日头条是将其他渠道的内容集合起来进行分类和发送，用户并不能真正产生互动，或创造的价值——充其量只是在文章下方进行评论而已。这样看来，今日头条是处于传播产业链中的下游，负责将其他平台生产出的内容分发给用户。

而今日头条的内容生态本质上是建立在流量上的，内容主的目的也是为了流量变现。也正因为此，内容主为了*大化变现内容，就必须疯狂也不择手段地去吸引用户点击。结果就是今日头条为了变现而不断出现标题党、噱头文章等，让自身生态变得乱糟糟，最终多个频道被封杀。

去年12月29日，因传播色情低俗信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响，今日头条手机客户端“推荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”等6个频道被暂停更新24小时。时至今日，今日头条依然没能真正恢复元气。

商业成功≠具有可持续性

当然，即便在内容上有着天然的缺陷，但是从商业层面看，今日头条却取得了成功。如果按照2017年营收目标25亿美金、2亿MAU计算，今日头条的流量变现效率在国内处于*档的位置。毕竟当下在内容领域，只要敢做出格的事儿就能捞金，能捞金似乎就意味着成功。

然而，商业上的成功显然和“内容缺失、广告当道”有着密不可分的关系，今日头条上的广告越来越多，且越来越低俗。目前，今日头条上广告数量之多已经严重影响了用户的使用体验。而今日头条又显然不会减少广告数量，毕竟这直接关系到今年“冲500亿元，保300亿元”目标能否成功。但这样的商业模式能继续持续多长时间，还有待商榷。

此外，近日有媒体曝光，大量药品类广告出现在今日头条的推送中。值得注意的是，这些广告的首页只显示药品的成分、治疗功能等，并没有销售入口。但按照首页提示点击后，就会跳转到药品推广页面。且有所谓“知名医学专家”讲解代言，随后便是不少患者现身说法。更让人无奈的是，页面上还有提示添加所谓“医学专家”的微信号。

相关人士认为，今日头条利用所谓的智能推荐技术去发布违规广告，是一种抛弃自身应付社会责任的便宜，会对用户造成极大的危害。也有人认为，今日头条是在享受流量带来的巨大利益，故意选择性地忽略那些负面广告，其实就是为了一切向钱看。长此以往，今日头条也将会被用户抛弃。

早在去年9月，人民网就曾连发3篇评论文章，批评以今日头条为代表的，单纯依靠算法推荐的平台价值观缺失、走向媚俗化，并过度追求“眼球新闻”。在文章中就提到，智能平台的身上也应流淌“道德的血液”，不能为只为眼前的流量而放弃了长远。

但是现在的今日头条却越走越偏，显然已经被利益蒙蔽了双眼。而随着越来越多具有个性化的新闻、阅读等内容聚合应用出现，今日头条按照现在的路子还能走多远？呈现断崖式崩溃态势已经近在眼前了，今日头条是时候想想应该如何去挽回用户了！