小蜜APP：深掘线上个人流量 重构线下消费场景

电商兴起后，一群人根据自身的消费习惯，断言：实体店已死。的确，每年各个电商制造的各种购物狂欢节，直接抢夺了传统实体店的客源。但自从马云带热“新零售”概念以来，各电商大佬纷纷开始了线下实体店布局，跑马圈地的力度让坚信“实体店已死”的人看不懂了：身边很多实体店正在走上死亡，为何大佬们还这么看好实体店？

小蜜APP认为，如果要把“实体店已死”的锅全甩在电商的头上，也未必能看得清未来的发展趋势。相比实体店，电商确实拥有着商品种类多样化、方便快捷、无店面租金等优势，但实体店之所以能在电商的冲击下屹立不倒，就是因为实体店的真实存在能够让消费者参与其中、并真实体验，与电商的物理空间缺失有着明显的界限。

况且线上的销售也已遇到瓶颈，线上体验创新不足、*商品购买力缺失、竞争不断加剧等问题，致使很多电商转战线下，重新在线下开店，那么增强顾客体验和服务，不失为提高转化率的一步好棋。这也是小蜜APP一直致力于推进线上线下深度融合的原因之一。

但在小蜜APP看来，无论是线上还是线下，所遵循的*大原则是一致的：流量为王。每获取一个潜在客户需要付出的代价就是流量成本。但只有流量也是不行的，流量必须转化成消费，才能称之为有效流量。小蜜APP认为，线上线下大数据共享，才能准确定位消费者画像，从而有针对性地布置购物场景，策略性地执行营销方案。

在电商风起云涌之时，我们听闻了许多恐怖的增长率、惊人的创纪录以及“线上终将取代线下”的预言。但从数据上看，虽然线上消费如火如荼，但体量和线下相比仍然是小巫见大巫。而且在一些领域，电商始终难以攻入。例如服饰，虽然上网买衣服已成了许多人的习惯，但消费数据来看，服饰、日用品，线下仍然占据着半壁江山。至于珠宝、奢侈品、家具、生鲜等领域，则是线下消费占据着*的统治。

因此，小蜜APP认为，当线上流量越来越贵，互联网进入精耕细作的下半场之时，企业不仅要深掘线上流量、打造多方渠道，也要加快线下布局，重构消费场景。