微信新能力逆天 赞赏收入竟然可以裂变了

微信新能力逆天 赞赏收入竟然可以裂变了

本次共升级了两大内容：一键开放转载简化流程、转载文章赞赏归原创作者。

这两大功能，具体有什么意义？如何操作呢？我们帮你一一分析了。

开放“转载”

订阅号改版早已埋下伏笔

以前对于运营者来说，想转载一篇文章真的“困难重重”。

无法及时联系到被转载公号的运营者：以往用户只能在订阅号对话框里与公众号联系，并且被要求转载的公号运营者还不一定能看到，只能通过订阅号助手App、公众平台助手小程序和PC后台看到留言。

有些运营者会拿出1年前发的原创文章，说要开白名单。这时，被转载的运营者就“苦逼”了，在微信后台勾选白名单时没有搜索功能，只能靠毅力找到当年的文章，真不容易。

现在，微信终于开放“一键开放转载”了，运营者有两种方式转载文章：

1、推送文章之前，选择“开放转载”，所有公众号可以直接转载文章，作者与转载者都不需要再进行手动确认。

2、微信公众号后台的编辑器内也增加了转载入口，你可以直接搜索一篇文章，查看是否能转载。

但是，使用第1项功能也有个关键的要求：只有已经具有赞赏升级功能并添加作者的原创文章，可以在后台将转载设置为“开放转载功能”。（升级前的赞赏暂不支持）

如果说订阅号改版是优化用户体验，那么“一键开放转载”就是简化流程，其实也是订阅号改版的一次延伸，这在改版后公众号的“消息通知”里就已经埋下伏笔。

订阅号改版后，每个公号的消息都会统一放进“通知列表”。并且每一个新的通知都将显示在订阅号消息*上方，就连聊天框内也会同步显示。让有转载需求，且得到同意的用户，能在*时间获得反馈。

另外，从规则里看出，一键转载的前提是该文章必须有赞赏功能，这背后其实体现微信的产品思考。

微信的准则中“用户至上”肯定排在*位，像一键转载这种小功能，微信早就可以开放，没必要让用户通过开白名单这种复杂的方式来获取转载授权。那么，为什么要等到赞赏开通后呢？这其实是微信保护原创作者的一种方式。

因为之前用户转载原创文章，能直接给转载的公号增粉，但对于原创作者其实没有太多好处。但这一次改版，微信给所有原创作者增加了一道“防火墙”，即必须先开通赞赏，才能一键转载。转载型公号依旧因文章获得关注度，而原创作者因为文章被分发也获得更多被打赏机会，这是一种双赢的利益分配模式。公号成为原创文章的裂变分发渠道，众多公号反而在为原创作者“打工”。

这是一种双赢的利益分配模式，背后的核心正是源于微信对原创作者的重视与保护。

赞赏功能升级

从文章裂变→利益裂变

注意！！！只有开通“喜欢作者“赞赏功能的文章，才能开放转载功能。更让作者们兴奋的是，这一福利不仅仅属于未来将发布的文章，已经发布的文章，只要添加过原创作者并且开通了赞赏功能，同样能享受这次福利。

功能开通后，转载文章会自动加上原创作者名字，用户可以一键赞赏原文作者。而在过去，想要在转载文章里赞赏作者，步骤繁多：

开通了白名单的转载文，用户需要点入转载小程序，拖到文章*下方再进行赞赏，作者可以在“赞赏账户”小程序里查看赞赏消息。

在转载文章里赞赏作者，而没开白名单的转载文，用户需要在文章页手动点击进入公众号，然后在公众号内查找文章并拉到末尾，对作者进行赞赏。

步骤之多，极大影响用户体验，以至于没有多少人会真的去赞赏原文作者。这意味着，对于作者而言，被转载几乎完全是“为他人做嫁衣”，别人的公号增粉不少，自己只能眼睁睁看着，内心黯然神伤。

从最初的赞赏给公众号，到前不久赞赏直接给作者，再联系此次开放转载+赞赏功能升级。不难看出，微信在不断增加对优质内容和优质作者的重视程度：

开放转载突出的是文章裂变，让优质内容触达到更多用户；而赞赏功能升级，更多突出了作者的利益裂变，让作者从文章中获得的价值也随之扩大。

这也是对张小龙在2018微信公开课PRO版上说的“在重新思考，赞赏是应该对公众号，还是赞赏作者”的回应，并且微信双管齐下，开启内容+作者双核心的公众号新时代。

几个运营者需要注意的小细节

最后，通过实际测试，萤连长发现了几个转载规则里没有提到的点：

①含有小程序卡片的文章不能开放转载：

经过测试，在文章内容里删去小程序卡片就可以开放转载了。

②含有返佣广告的卡片内容也不可以开放转载。

与小程序卡片同理，删去后可以开放。

③同时开放白名单和转载，被转载文章仍可修改。

转载规则里提到，开放转载之后无法修改内容与格式。而一般开放白名单后，被转载文章可以被修改内容和格式，经测试，同时开放白名单和转载，文章可以被修改内容和格式。白名单优先级高于开放转载。

目前含有小程序卡片与广告卡片的文章无法开放转载，个中原因还不得而知