App Store工作日审核效率降低，小编*爱「腾讯视频」

7月App Store新闻回顾

1、iPhone13系列将推出两种新配色：日落金和玫瑰金

7月13日外媒爆料消息称，iPhone13Pro、iPhone13Pro Max除了传统的黑色和白色之外，还会加入新的两个配色，日落金和玫瑰金，玫瑰金跟往年的同色系相近，不过日落金配色，则呈现一种金属铜的感觉。

2、7月20日消息，苹果因疫情推迟员工返回办公室工作的时间至10月。

3、苹果：App Store Connect现已提供税务类别设置

7月20日，苹果向开发者表示，App Store Connect 提供了新的功能，帮助开发者为 App 和 App 内购买项目分配税务类别，开发者需根据 App 的内容分类 （如视频、图书或新闻出版物等） 以及适用于每个地区的税收法规来分配税务类别。

开发者的选择将应用于未来的交易，在税务类别设置完成一个月后，开发者将能够查看新的交易税报告。如果开发者选择不进行任何更改，App 及其 App 内购买项目的税务类别将默认为“App Store 软件”，并将按照当前使用的相同税率计算。如果开发者的 App 或 App 内购买项目的税务性质发生变化，或相关税务法规有所变更，需随之修改税务类别。

4、苹果搜索广告ASA在App Store正式生效

北京时间7月21日凌晨1时，苹果搜索广告ASA后台已可以开始投放广告！且中国大陆App Store中部分关键词的搜索结果顶部已经陆续出现有“广告”标识的产品展示。

当晚的测试数据显示，搜索“天气”、“修图”、“剪辑”、“运动”等少数关键词已能看到产品广告，推测竞价关键词以及广告数量会持续增加。

针对ASA上线中国大陆App Store，我们开启了一场直播，为大家分享了一些提审经验和投放技巧，直播内容回顾请查看此前文章《苹果搜索广告ASA上线中国大陆2天！我们总结了这些提审经验和投放技巧》

5、苹果提醒开发者：为新的 Game Center 验证证书做好准备。

7 月 30 日，苹果开发者网站公布：从 2021 年 8 月 4 日起，将通过 publicKeyUrl (英文) 提供一张新证书，用于验证基于服务器的 Game Center。在此日期后，之前的证书将不再可用。

6、代码显示：苹果iOS 15系统将支持面部识别验证身份证

根据7月29日发布的最新 iOS 15 Beta 4 测试版的代码，希望将数字身份证添加到钱包的用户将被引导通过登记过程，包括捕捉他们的面部图像以验证声称的身份。

第三方获悉，该程序与设置 Face ID 相似，有一个动画提示用户在前置摄像头捕捉他们的脸部图像时，要旋转他们的头部并做其他动作。

iOS 15 的代码表明，钱包将使用设备上的处理来执行验证阶段。面部识别似乎在该技术中发挥了作用。

7月App Store数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2021年7月，App Store 共计上架 36833 款产品，数量较6月有小幅减少；7月下架产品数量与前两月相比有明显减少，共计 47065 款。

新增 App 数量 Top 6 的分类是：游戏、美食佳饮、工具、商务、购物、生活，其中游戏类新增*多，为 4164 款；下架产品中，生活类 App 下架数量*多，为5229款，此外，还有工具、游戏等类型。

2、7 月审核周期月度统计

7月 App Store 平均审核时长为 13.54h，工作日平均审核时长为12.57h，与6月相比，平均审核时长有所缩短，而工作日审核效率有些许降低。

3、7 月被拒条款月度排行

7 月因条款 2.1（App 完成度）被拒的App仍然*多，占比达 29.09%；条款 2.3（准确的元数据）占比次之，为18.18%；条款 3.1.2（订阅）、条款5.1.1（数据收集和存储）等也是被拒较多的条款。

4、7 月过审标题/副标题统计

在 5 月份的过审标题样本中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量*多，共计 17511 个，其次是 6-10 个字符区间的标题，共计 10255 个；副标题中，字符区间主要集中在 11-15 这个区间，共有 16684 个。

在过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次*高的，出现频次为 3173 次，占比 9.9%，其次使用数量较多的有“游戏”“管理”“视频”“学习”“软件”等。

5、7 月关键词排名优化达标率变化趋势

7 月份，关键词排名优化平均达标率为85.97%，与 6 月 84.87% 的平均达标率相比有所上升。7月24日及25日达标率*高为 90%，7月31日达标率最低为 70%。

6、7 月 App Store 热搜榜上榜分析

7 月的热搜榜上榜产品共计 3216 款，较 6 月的 3168 款产品相比减少48款。从App Store热搜榜上榜的产品类型来看，依旧全部为游戏App。

7 月登上过热搜榜的关键词共有804个，搜索指数主要分布在 7000-7999，占比高达 46.27%，其次是搜索指数 8000+ 的关键词，占比达 33.96%。

7、7 月 App Store 被推荐产品分析

在7月App Store的推荐产品中，应用共计299款，游戏共计273款，被推荐的应用数量占比较高。

在产品被推荐的次数方面，7月累计被推荐次数Top1为 「腾讯视频」，被推荐19次，其次是「爱奇艺」、「哔哩哔哩」以及游戏「天涯明月刀」，均被推荐16次。

从被推荐产品Top10的类型来看，6款为应用，4款为游戏，差距不大；Top 10 中，腾讯有2款应用、一款游戏上榜，为上榜App*多的厂商。

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