推出“奇屋”新玩法 爱彼迎提前卡位出境游

伴随着多个国家和地区出入境政策的放开，爱彼迎也开始把目光瞄向了中国游客出境游市场，试图提前卡位。近日，爱彼迎中国发起了“OMG！原来世界这么「大」奇屋环游记活动”，游客将有机会免费体验位于海外的五「大」奇屋。此前，爱彼迎就从三方面入手升级出境游产品。虽然目前中国市场出境游暂未开放，但利好消息接连不断也使中国消费者对后疫情时代的出境游充满期待。通过创新玩法提前卡位中国的出境游市场，爱彼迎正积极通过多种创意营销活动，为消费者提供前所未有的出境游体验。

100座奇屋即将“上新”

近日，爱彼迎中国发起“OMG！原来世界这么「大」奇屋环游记”，召集对世界充满好奇心的中国旅行者，免费住进全球*受欢迎的五个爱彼迎奇屋。据了解，此次环游将到访的「大」系列奇屋包括位于新西兰的童话世界千码靴子屋、美国土豆之乡的6吨土豆屋、加州巨石滩上的霸气巨骨屋、英国苏格兰高地的星空手电屋，以及意大利阿尔卑斯山间的无边镜子屋。

而新奇的房源也吸引着众多消费者。爱彼迎的用户调研显示，奇特房源、多元供给和全球网络是中国旅行者在未来出境游中对民宿平台的强烈诉求，而这些也是爱彼迎的差异化优势所在。

不仅如此，爱彼迎还于近日揭晓了全球100个成功入选千万美元“OMG！奇屋基金”计划的奇屋创意方案，包括巨型相机房、漂浮牛油果屋，到轮胎别墅、小猪牧场……每个方案将获得至多10万美元基金资助，用于实现创意、筑梦奇屋。并且这100座奇屋预计于2023年暑期上新爱彼迎，迎接全球旅行者的探索。

用户体验做“足”功课

除了此次崭新的玩法外，此前爱彼迎就已经迫不及待地为中国消费者带来全新的活动与产品。

今年7月，爱彼迎打造了中国用户专属的“欧洲穿越之旅”，邀请消费者免费住进欧洲五国的五座百年古堡，深度慢游古老又摩登的欧洲，同时通过设立超长兑奖期，成功吸引到中国用户的注意，报名人数超过2500人。

8月，爱彼迎以打破自然年的创意形式发布了《爱彼迎全球旅居日历：心远历》。随后，“爱彼迎环球特色榜”上线，甄选出十大环球旅行目的地、五十特色主题榜单下的千套精品房源，并配合营销裂变活动，斩获过亿曝光。可见，爱彼迎瞄准当下中国消费者的出境游需求，押注后疫情时代的出境游市场。

值得一提的是，针对出境游产品的升级，爱彼迎也提早做了布局。此前，爱彼迎以新世代中国旅行者在出境游方面的迭代需求为核心，从中长住体验升级、全面保障升级，以及无障碍沟通升级三方面入手，提出了覆盖从计划出行到入住体验各个环节的全流程产品升级方案。

爱彼迎中国增长负责人贺昌华谈道，中国用户也会更关注用户更在意便利和出行政策，确保出行预订有保障。安全感和灵活度成为出境游旅行者重点考虑的因素，不论是防疫政策和出入境政策的变化，还是潜在的安全和健康问题都受到关注。中国消费者需要系统化的产品解决方案，来帮助他们应对不论是来自自身，还是来自房东等外部环境的不确定性。

热盼出境市场复苏

国际航线批量恢复、内地居民赴澳门旅游启用智能签注等利好消息的接连发布，也让爱彼迎看到了中国出境游市场的“未来”，提前卡位，欲意分得更大的“蛋糕”。

在冬春航季中，国东南三大航均恢复、新开了多条国际航线，并且随着国际客运航班有序恢复，国际航线旅客运输量回升明显。日前，民航局航空安全办公室副主任吴世杰在民航局召开的新闻发布会上表示，三季度民航业共完成国际航线旅客运输53.7万人次，较二季度增长73.3%，较去年同期增长36.3%。

为进一步便利内地居民申办赴澳门旅游签注，中华人民共和国出入境管理局决定，自11月1日起在全国公安机关出入境窗口启用智能签注设备受理内地居民赴澳门旅游签注申请。显然，多重利好因素的叠加也使中国消费者的出境游需求逐步释放。

此外，业绩的持续复苏也为爱彼迎加速拓展市场奠定了更强大的信心。据其发布的2022年第三季度财报，报告期内，Airbnb实现营收28.84亿美元，同比增长29%，不计入汇率变动的影响为同比增长36%；净利润为12.14亿美元，创下公司历史上的*高纪录。爱彼迎联合创始人兼首席执行官Brian Chesky，在月初的财报发布中强调，他对中国业务抱有十足信心，对中国出境游领域的长期、巨大市场机遇坚信不疑。

对此，贺昌华也说道：“爱彼迎中国持续以全球网络、产品创新，和品牌体验为三大抓手，满足中国旅行者后疫情时代的出境游新需求。11月，我们还将发布更多针对中国消费者的产品升级内容，为中国消费者持续提供系统化的产品解决方案。”

在业内人士看来，虽然目前中国出境游还未恢复，但一些出境目的地的搜索量在逐步增长，不少中国消费者依然对出境游充满期待。加之自身业绩正快速回暖，爱彼迎也将业务重点放在了潜力巨大的中国出境游市场，并寄希望于中国用户数量的持续增长。未来，中国出境游业务仍将是爱彼迎快速发展的重要业务之一。