苹果App Store增速放缓：2022年创收700亿至850亿美元

1月11日消息，据报道，每年一月，苹果都会披露自2008年以来为App Store开发者创造的收入，这项数据也可以帮助分析师和苹果投资者大致了解App Store的盈利情况。

但今年披露的数据表明，苹果App Store的增长已经进入平台期。

当地时间周二，苹果宣布，迄今为止已经向开发者支付3200亿美元收入，较去年的2600亿美元增长600亿美元。根据佣金比率的不同，苹果会将App Store毛销售额的70%至85%支付给开发者。

如果全部按照30%的佣金计算，App Store 2022年的毛收入超过850亿美元。如果全部按照15%的佣金计算，App Store去年的毛收入约为700亿美元。

这一增量数据与前一年的情况相同——苹果表示，2021年向开发者支付600亿美元。

不过，照此估算出的App Store毛收入并不精确，因为无法确切了解究竟有多少开发者支付15%的佣金，有多少支付30%的佣金。此外，苹果的数据也已经进行四舍五入。

事实上，苹果自己也表示，通过开发者盈利计算出的App Store业务规模并不精确。除了佣金比例存在差异外，绝大多数开发者其实都会通过App Store小企业计划获得较低的佣金待遇——年销售额不足100万美元的开发者都可以享受这一优惠。

苹果在2022年的新闻稿中表示，App Store又实现了“创纪录的”一年，订阅人数从2021年的7.45亿增长到9亿。这一数字包含通过App Store订阅任何服务的用户，而不仅仅是Apple TV+和Apple Music的订户。

不过，周二的数据确实凸显出App Store在去年增速放缓的疲态。由于App Store是苹果服务业务的重要组成部分，也是该公司的一大利润来源，所以这对于投资者而言十分重要。

苹果服务业务收入2022财年增长14%，达到781亿美元。但较2021财年的27%大幅放缓。

由于人们在新冠疫情期间购买了更多游戏和软件，使得2020和2021年的应用使用量和销量都大幅增长，与之相比，2022年的数据很容易相形见绌。而面临美国利率上升和不容乐观的美国经济前景，苹果也可能面临一些不确定性。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林（Eric Woodring）一直在关注App Store的增速放缓。根据他的数据，App Store的净收入已经连续6个月降低，直到去年12月才恢复增长。

伍德林在本月的研报中表示，2023年的App Store应用销售额将会增长，因为2022年的基数相对较低，而去年末的国际市场应用价格上涨也会对苹果有利。

“虽然App Store的增长依然接近历史最低水平，我们也认识到全球消费者仍然面临挑战，但能够在9月触底之后看到增长曲线延续，还是令我们颇受鼓舞。”他写道。