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哔哩哔哩为什么没有广告 没有广告原因

时间:2020-02-06热度:

哔哩哔哩为什么没有贴片广告?

直接答案:因为哔哩哔哩现任董事长陈睿曾经说过:b站不加贴片广告。

但是,为什么董事长在说这句话呢?

我们来分析深层原因。

说一条基本定理:用户使用产品,*根本的原因是产品为用户提供了良好的使用体验。

也就是说,良好的使用体验是用户消费和支持的根本动力。

好,我们就根据这一条公理去推导。

 事实一,现在中国视频网站,*梯队,是爱奇艺,腾讯视频,优酷,他们背后是百度,腾讯和阿里巴巴。这是放进中国互联网企业的三大巨头。他们拥有充裕的资金,人才和市场营销。而同为视频网站,哔哩哔哩没有巨大靠山。目前哔哩哔哩处于第二梯队。
 

事实二,视频网站是一个非常烧钱的行业。近三年,哔哩哔哩净亏损约15亿,爱奇艺约90亿。优酷,腾讯视频无一例外都亏损。国外视频网站youtube运行很大一部分也是依靠母公司谷歌补贴。烧钱主要是由于宽带支出和购买版权。

 事实三,哔哩哔哩从诞生之始,长期以来都是没有贴片广告。很多用户也习惯了。

事实四,哔哩哔哩主体还是二次元文化。二次元文化在国内还不够大众。消费市场还有待增长。

根据事实一,哔哩哔哩没有靠山,因为如此,也自然玩不起烧钱大战,在购买版权上就要省花省用。

根据事实四,哔哩哔哩本身依靠二次元文化起家,所以,大部分钱都投入到了购买二次元动漫番剧的版权。又同时因为事实四,所以,哔哩哔哩面向的用户市场小,一方面哔哩哔哩依靠二次元起家,但另一方面,二次元的属性也限制了哔哩哔哩的发展,使得哔哩哔哩没有*的实力去与其他背靠bat大佬正面竞争。

事实一,事实三和事实四的背景下,哔哩哔哩没有*资本去烧钱买太多版权,二次元属性使得哔哩哔哩也没有那么广阔的消费市场,那么,面对激烈的竞争市场,哔哩哔哩是如何生存下来的呢? 

 *,二次元用户的忠实战斗力。

第二,因为事实三的存在。

根据基本定理:用户使用产品,*根本的原因是良好的用户体验。对于视频网站,提升用户体验的*直接方式是什么?

*,拥有丰富的影视版权。

 第二,没有贴片广告。

根据事实一,哔哩哔哩打不起版权大战。根据刚才的第二点,哔哩哔哩*直接的留住用户的方式,就是不加贴片广告。哔哩哔哩长久以来没有贴片广告,一方面是事实三的影响,自己创办之初没有贴片广告。

一方面,也是因为自己缺乏资金,玩不起版权大战。



哔哩哔哩没有贴片广告的基本原因,概括如下: 

①由于事实三,用户长期习惯了没有广告,这已经形成了一种被用户接受的“基本事实”,一旦哔哩哔哩加贴片广告,哔哩哔哩用户一定会出现大量流失。这是习惯和固有印象的力量。
 

②由于事实一,哔哩哔哩玩不起资源大战,自己资源不足,留住用户,必然也是*直接的选择,就是选择没有贴片广告。
 

③由于事实四,目前二次元文化在国内消费市场有限,还处于发展阶段。市场的规模小,事实上也限制了哔哩哔哩的长远发展,也就是哔哩哔哩难以获得庞大的商业盈利。

盈利小,也就局限了哔哩哔哩难以玩版权大战,那么又不得不选择没有贴片广告这个简单直接的挽留用户点击的方式。

综上所述,哔哩哔哩没有贴片广告,是多种因素共同影响的。

这些因素共同作用,导致的结果就是:

哔哩哔哩在用户体验方面,*大的核心竞争力是什么?

 ①没有贴片广告。

 ②良好的网络视频社区交流氛围。
 

这个在现在和未来会有相当长的时间内不会发生大的改变。这不以个人的意志转移。说一句有点悲观的话,如果有一天哔哩哔哩加贴片广告,一定会有很多人离开这里的。这不是我们这些真爱粉就能改变的,吃瓜路人离开就是离开了。

我也希望大家知道,虽然真爱粉对于一个网站的存在非常重要,但是,庞大的吃瓜路人,才是支撑起企业的动力。因为。无论什么时候,吃瓜路人的数量远远比真爱粉多的多,虽然吃瓜路人的消费能力比真爱粉低,但无数吃瓜路人一点一点的消费叠加,其商业消费的综合,可能会远远多于真爱粉。

就像一部电影,想要票房大火,仅仅依赖真爱粉,可能连回本都做不到。只有依靠广大的吃瓜路人,你才能让电影大红大紫。

毕竟,真爱永远是少数。

但是,今天我写这篇专栏,并不单单是写哔哩哔哩没有贴片广告的原因。

你们想想,没有贴片广告,是哔哩哔哩的竞争力之一。

但是,这个竞争力,理论上,想要复制是十分简单的。如果对手想要模仿,把贴片广告去掉就好了。这样,对手也很容易获得这一份竞争力,从而击败你。但是,为什么没有多少人这么做呢?

因为事实二:做视频网站是一个很烧钱的事情。贴片广告是很多视频网站收入的支柱啊!

所以,哔哩哔哩的收入支柱是什么呢?

根据哔哩哔哩上市提供的数据,百分之八十来自手游分成。而手游分成里,超过百分之八十来自一款游戏:fgo,超过百分之十来自碧蓝航线。

很尴尬的事实,收入来源太过单一。而且,手游是很容易过气的。 

这一点,也就是哔哩哔哩在纳斯达克上市,*天股票就跌破发行价的根本原因。

虽然也有中美最近刚好在贸易战。但根本原因还是,哔哩哔哩营收渠道太单一,而且,这个营收方式并不长久,很容易出现波动。那么自然,资本市场不看好你的发展。

哎,始终还是绕不过一句话:没有利润,万事皆休。

毕竟,企业的生存*要务,就是盈利啊。盈利困难,就意味着连生存都成问题,还谈什么情怀呢?

所以,对于哔哩哔哩大会员制度,我当然是支持的。

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