盒马京东“化敌为友”？平台“破壁”合作成为趋势

随着双十一大促活动正式拉开帷幕，优质低价成为电商平台共识来“抢客”的同时，平台间的互联合作也在与日俱增。

近日，记者注意到阿里巴巴旗下的新零售品牌盒马鲜生已入驻京东app，部分商品也加入了京东百亿补贴等双十一大促互动。

在“化敌为友”的背后，是线上各平台互通互联的“破壁”合作成为趋势。

盒马旗舰店在京东APP上线

记者在京东App上搜索“盒马”，即显示出“盒马官方旗舰店”，数据显示，目前已有超3000人关注，享专区满299减50的活动。与此同时，旗舰店中部分商品还加入了京东百亿补贴活动，到手价低于盒马app上的售价。在盒马京东旗舰店购物后，不少用户也给出了满意的评价。

与盒马APP相似的是，目前，该店在售产品有休闲食品、果蔬鲜花、肉禽水产等多种品类，不同的是，旗舰店上线商品基本为盒马自营“盒马MAX”品牌商品，且配送方式为“快递运输”。值得注意的是，盒马APP上的X会员权益并不能跨平台在京东上使用。

事实上，盒马不止有旗舰店入驻了京东平台，在“小时达”板块，盒马也有门店上线。据悉，盒马已经在小时达店铺全面上架全线产品，包括海鲜水产、新鲜蔬菜等，并承诺1.5小时到家，满49元免基础运费。

记者注意到，除了京东，盒马在抖音平台上上架了优惠团购活动，全国服务台核销，已售4万+的“草原领头羊羔羊整肋排 1KG”*价直降20元。微信则是上架了“盒马云超”小程序，件件包邮，送货到家。

据媒体报道，促成“对手”变“队友”的原因或许是因为自从阿里“1+6+N”的拆分变革后，盒马被划分到“N”里，独立决策。也是从成为“N”以后，盒马内部变革增多。

对于之后是否会上线唯品会、拼多多等其他线上电商平台，以及X会员是否可以跨平台使用，截至发稿，记者暂未得到盒马方的回复。

平台间“破壁”合作成为趋势

众所周知，以往如果想要在两家不同的购物平台上看到对方平台的商品详情信息，需要复制链接再切换到平台才能实现。

而在如今，随着越来越多的平台开启“破壁”合作，可以通过更简洁的方式跳转到对方购物平台，如在微信朋友圈广告可以直接进入淘宝天猫。而淘宝，也已经逐渐随机开放微信支付。

据悉，早在2021年，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用就已经开始接入微信支付，随后淘特上线微信扫码付功能。

在现今开展地如火如荼的双十一大促活动中，也有平台“破壁”引流的身影。据腾讯广告微信公众号，双十一前夕，阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

无独有偶，B站官方也表示，将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，通过帮助商家实现“商单+起飞”数据分析，助力品牌实现种草价值全链分析。

在各平台日渐互通互联的趋势下，有的平台不再满足于跳转，而是选择直接入驻，如京东的“京东京造”品牌已经在淘宝天猫上线，目前已拥有46000多个粉丝。

“京东、B站等平台互联互通，能够吸引此前流失的用户，获得新的用户新的流量，各自的用户体验也更方便，增强‘造流’能力。对于淘天、京东等传统货架电商而言，能够嫁接其他内容电商平台的用户规模，可更好地实现转化，促进留存及购买率的提升。”网经社电子商务研究中心网络零售部*分析师莫岱青接受媒体采访时表示。