乐动力健身直播得这么玩 乐动力直播玩法

今年上半年， 乐动力 的用户收到一条信息，花费 10块钱就能在家跟着教练做一次健身操。乐动力为这场直播准备的 1000个名额，很快售罄。

这是乐动力第一次尝试 “线上健身房 ”，距离这款运动 APP 刚开始的样子有点远。成立之初，乐动力推出了一款 “分子运动 ”。它可以记录用户的跳高、深蹲和仰卧起坐等运动数据，类似于任天堂的体感游戏机。不过，用户需要在运动过程中一直拿着手机。这款应用上线后下载量增长缓慢，乐动力创始人刘超当时有很大的挫败感。

刘超曾是 Google的产品经理，参与了 Google中国与天涯合作推出的问答和来吧两款产品。 Google的新产品往往不缺少流量，早期会快速扩张。 “但有时候一款不好的产品也会得到用户关注，这会给团队造成误解，自以为这个产品不错。 ”刘超说，由于没有 Google天然的资源， “分子运动 ”能否成功完全是用户说了算。很显然，用户对它是没有需求的。

2013年，美国可穿戴市场已经出现了 Fitbit和 Jawbone这样的独角兽公司，而在中国，可穿戴式设备还未流行。乐动力选择基于智能手机做记步功能。相比于传统的计步器应用，乐动力的优势是，用户不需要进入应用，后台可以 “自动记录运动和所到之处 ”。考虑到省电，它的运动轨迹记录并不准确。随之而来的变化是，跑步等运动的记录功能走向了前台。也就是说，用户需要打开应用，选择相关运动才会开始记录。

“运动产生的数据对用户很有用。在未经推广时，用户量增长就很快了。 ”刘超说，乐动力用户的留存率（次周留存）已经从去年的 30%涨到现在的 60%。在乐动力之前，国外的 Moves已经在多个国家流行。但由于功能单一、未本地化等原因，它没有获得中国市场的认可。乐动力上线之初曾被称为 “中国的 Moves”。

工具的稳定丰富带给了乐动力足够多的用户，但是壁垒和变现模式的问题也困扰着乐动力。

今年年初，乐动力开始准备健身业务。而这一领域的早期玩家 FiTime和 Keep已经积累了一定规模的用户。乐动力用了 3个多月的时间做前期工作，包括录制、剪辑视频以及 APP、服务器开发等。它呈现出来的形式与 FiTime和 Keep类似，用户可以按照自身情况选择真人教练录制的短视频课程训练。 “上线后，我们的用户增长数据跳了一个小台阶。 ”刘超说。