【重大进展】“中国广电”与“直播中国”两款APP上线公测

一、两款移动客户端悄然上线

近期中国广电又上线了两款移动端APP，一款为——“中国广电”手机客户端APP，另一款则为广电5G视听新应用——“直播中国”手机客户端APP。

目前为止，这两款APP仅有安卓版（Android），值得注意的是，两款APP的权利人（服务厂商）有所区别：

1）中国广电app

其权利人为中国广电（中国广播电视网络集团有限公司），各商城介绍中均提到：“中国广电App是中国广电全国统一官方服务平台，集全新靓号优选、5G套餐办理、话费流量查询、线上号卡激活、话费流量订购等功能于一身，为用户提供更便捷、更丰富、更智能的广电5G综合服务。”

2）直播中国app

其服务商为中广宽带（中广宽带网络有限公司），该公司目前的控股股东是中国广电股份公司（中国广电网络股份有限公司）。

中广宽带原先于2018年10月由中国广电（原中国广播电视网络有限公司）联合重庆有线、山东有线、中国有线（中国广电子公司）、云广互联（湖北广电网络子公司）、东方有线联合成立；在2020年11月，中国有线将持有的股权转让给中国广电使得累计持有的中广宽带股权达46.25%；2021年2月22日，中国广电将持有的中广宽带35%股权转让给中国广电股份公司（即中国广电网络股份有限公司），因此中国广电股份公司目前是其控股股东。中国广电集团公司（由中国广电于2021年7月完成更名），目前持有中广宽带11.25%的股权。

早在2020年起，中广宽带就在着手于广电5G应用平台的相关搭建工作，该应用平台主要将依托有线、提升有线、服务有线，可为有线网提供应用，涉及到了融合跨端、内容建立、宽带电视等业务方向。按照设想，未来广电网络将建立自己的媒体平台，通过大小屏结合和差异化内容生产打造区别于三大运营商的媒体+网络运营商。

二、满足移动业务办理与C端客户应用需求

根据多个移动应用商城信息来看，“中国广电”APP于9月5日起正式对外上线公测，目前版本为v1.0.0。而“直播中国”APP 1.1.2（公测）版本更新于6月26日，许多安卓手机应用商城正式上线于7月25日左右。此外，先前的“5G频道（友好体验）”APP是6月24日发布的，对外限期测试约在7月初，前一段时间该应用测试链接已被移除。

1）“中国广电”APP

很明显，该APP是中国广电及中广电移动运营商业务线上服务的官方自有APP，对标的也是三大运营商。基本功能主要以广电5G移动业务的办理为主，包括选号、套餐、充值、激活、流量订购、查询等等，其实与“中国广电”小程序及“10099.com”官网服务一致，但仍未发出“广电慧家”相关套餐或服务的标准。

2）“直播中国”APP

（应用开屏界面）

作为中国广电的广电5G视听新应用，其更是一款融合视听服务APP，在实际上手体验过程中其实还是超过了笔者个人的预期，整体应用汇聚了直播（电视/电台）+点播+应急广播+视听会员+第三方视听专区（爱奇艺、B站、喜马拉雅）的多重视听体验及其他功能。

视频点播方面，汇聚了自建的内容资源库，含免费与付费类，应该是通过中国广电及其他渠道采购的正版内容。该应用中付费类资源可通过开通“视听影视VIP”获得观看、无广告等权益，但不包含第三方专区内容。第三方专区目前有爱奇艺、哔哩哔哩、喜马拉雅，均是通过小程序接入的形式汇聚到APP中的。

音频内容方面，电台汇聚了*（中央等）、地方级（各省级）、本地（通过定位到地方的各区/市/县级等；以及地方专业频道，如音乐电台、交通电台等）。目前仅设置了喜马拉雅专区，后续音频类应用专区应该也会依据与相应企业合作进展而逐步扩充。

特色服务——应急广播，提供实时的权威性应急资讯发布，权威性的应急科普内容，其内设“预警地图”（高德地图），实时显示定位周边区域的预警信息，按照蓝色（一般）、黄色（较大）、橙色（重大）、红色（严重）分级别显示预警区域。

三、商用在即！差异化竞争加速成型

按照中国广电的计划，广电5G全国的规模正式商用以及“192”号段的全面放号运营将于二十大前（10月16日）落地。对标其他三家运营商渠道的话，自有的移动端APP肯定是少不了的。因此，这里笔者就多提些视听APP的相关感想。

移动、电信、联通三家多年耕耘已经在移动通信领域强势占据了主导地位，特别是融合套餐服务这些年也使得IPTV客户逐年以指数级的增长速度迅速突破了3亿户大关。面对5G套餐用户，广电商用确实起步较晚，因此接下来的实际商用需要重视打造差异化以换取用户规模。

此次中国广电的融合视听+资讯+应急广播布局，其实对比以往而言正在迈向中国广电所希望的“融合、开放、创新”发展理念，并通过“有线+5G”双驱动重新打造广电网络体系格局。其业务服务形式完全突破了固有的广电网络刻板印象，有彻底实现打通大小屏端口的野心。

值得一提的是，央视总台于2019年11月打造了号称是“基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国**5G新媒体平台”——“央视频”APP。至2021年官方给出的数据中，其会员数突破了100万，累计下载量达4.1亿，累计激活用户数达1.4亿。

（“央视频”APP主界面）

“央视频”的频道直播方面汇聚了全量的央视频道及省级卫视频道，其中的像CCTV3/5/6/8及16频道（奥运频道）等均实行了付费会员制；不只是提供了央视系的内容服务，央视频目前更像是“平台”化产品，如地方融媒、广电MCN、行业活动品牌等早已纷纷入驻，这些高价值、行业垂直性账号也成为了内容生产者，不断的在其APP平台提供了像互联网直播、中短视频等专精内容。

不知是否有关联，笔者在考量“直播中国”APP（live TV）时才发现央视系下的央视网网络品牌也叫做“直播中国”（livechina.cctv.com/），二者logo等品牌信息当然是不同的，运营主体、控制主体等也均不相同。

就中国广电这些年一直在亲历打造的技术及应用场景而言，很好奇日后的5G频道、5G NR广播、宽带电视等应用与服务形式会如何与“直播中国”联系，特别是前二者与“直播中国”APP业务高度重合，均是大小屏贯通的融合视听服务，未来会如何区分不同应用的权益？另外，央视总台方面借助媒体融合先机布局融合视听平台“央视频”已有多年，中国广电的5G融合应用在抢夺视听用户过程中势必会有争锋，二者皆有频道直播+内容点播+精品会员内容服务等基础视听功能，未来又该如何确保在视听方面的差异化竞争优势？