小红书发布首份买手战报多元买手成为电商增长新引擎

11月3日，小红书发布首份买手战报。截至11月2日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手 Akikiyu，单场售出1071万元。

今年8月，小红书举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，三个月过去，多元买手生态已成为小红书电商增长的强力引擎。小红书数据显示，相较去年双十一，小红书商家与买手撮合数增速达370%。

随着买手生态的丰富，不少品牌也进一步打开了经营局面，开始在小红书电商投入更多资源。MAISON CECILE、羊织道、裘真等国产原创设计师品牌，Hourglass 、香缇卡及HAIRMAX等美妆及国际品牌均在买手直播单场售出超500万销售额。

近一年多时间，小红书将电商融入社区，打通了让用户从看笔记、看直播到下单购买的全链路，实现了社区与电商、从种草到交易的有机融合。多元买手将进一步激活小红书电商生态活力，帮助更多用户找到适合自己的产品，助力品牌找到目标用户并在小红书电商获得健康经营。